Визуальное восприятие мира занимает до 90% познавательной функции человека. То что мы видим во многом определяет то что мы думаем. Дизайн призван наиболее полно отразить продукт или компанию в глазах потребителей или партнёров. Будь то сайт, обложка, упаковка, рекламный щит или фирменный бланк, выглядеть всё это должно выглядеть как гармонично развитые части единого механизма под названием «достижение успеха». Именно с дизайном в первую очередь, с внешним видом вещи люди себя отождествляют. А если это ваша вещь? Ваш сайт? Тогда отождествляют вас.